“中国梦”宣传片,现身纽约时代广场LED大屏

北京时间9月6日,一则带有中国水墨画意境的"中国梦"宣传片,现身纽约时代广场巨型LED大屏。因其独特之处,瞬间吸引了各界人士的目光,激起广泛热议。

此次"中国梦"宣传片"万众瞩目"的主要原因:这是继2011年中国国家宣传片之后,纽约时代广场LED显示屏第二次播放中国形象宣传片,与上次不同的是,"中国梦"宣传片为国内一家民营企业自主投放而非政府行为;

宣传片投放主体为位于北京朝阳公园南门对面的一个地标性建筑——骏豪·中央公园广场。该广场设计者为因设计多伦多城市地标梦露大厦而获多项国际建造大奖的中国新锐建筑师马岩松。他在国际建筑界的地位与声望,与音乐界的郎朗相似;

除此之外,该建筑形似山形,与朝阳公园湖面互为掩映,设计理念称为中国城市山水,这一带有浓重中国色彩的建筑理念是上世纪50年代由建筑大师梁思成提出的。

对于一个位于北京的建筑为何要在纽约时代广场打广告,有相关人士指出因该项目主要为商办物业,且大部分为开发商自持,所以投放并非主要出于营销考虑。这一中国形象广告旨在表明一个立场,中国有自己的建筑梦想。

近年来,有越来越多的中国企业走出国门,在纽约时代广场LED户外广告大屏上播放广告,而除少数跨国企业外,大部分企业播放广告的目的并非直接的产品营销。包括上海、青岛、苏州等城市的形象广告,以及五粮液、格力电器等企业的品牌形象广告纷纷登陆于此,纽约时代广场LED显示屏俨然已成为"中国屏"。

现今,LED户外广告投放的内容与形式越来越丰富。不以营销为主要目的企业形象宣传,城市文化、形象等广告的投放也将成为一种趋势。

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